很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lwrite的过去分词怎么用，write的过去分词英语ì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车(chē)却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下(xià)，稳(wěn)住write的过去分词怎么用，write的过去分词英语(zhù)现(xiàn)write的过去分词怎么用，write的过去分词英语有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 write的过去分词怎么用，write的过去分词英语