财联(lián)社5月(yuè)4日(rì)讯（记(jì)者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传(chuán)统旅游(yóu)城市热度不减，新晋网红(hóng)城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动当地(dì)乃至全(quán)省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的(de)财联社记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增(zēng)强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实(shí)具有较强的恢复基(jī)础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济(jì)加(jiā)快恢复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居(jū)民(mín)收入(rù)提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融于(yú)市(shì)中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财(cái)联(lián)社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的(de)10大(dà)热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在第(dì)一位(wèi)。

　　湖(hú)南文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿(sù)单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司(sī)旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一(yī)”期间(jiān)共接待(dài)游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接(jiē)待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区(qū)海信广场(chǎng)总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和(hé)友总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和友到(dào)店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流(liú)比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业(yè)额增加近3倍，实(shí)收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花(huā)花了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围(wéi)满了(le)人(rén)，现场游(yóu)客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张(zhāng)四川(chuān)成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进(jìn)行线上放(fàng)票(piào)，每(měi)天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今(jīn)天还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议今天不要(yào)买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但(dàn)园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫(māo)基(jī)地，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐(cān)饮(yǐn)消费方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单(dān)量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增(zēng)速不高(gāo)，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺演出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客(kè)流情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交司机(jī)说法，2日景区客(kè)流较1日(rì)已(yǐ)经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售罄。购票(piào)系统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通(tōng)主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景(jǐng)区(qū)抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到(dào)客流(liú)变化趋势(shì)，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资(zī)者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺(yì)恢复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月(yuè)30日(rì)当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步行街，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需(xū)要排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州市(shì)中心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀，看(kàn)上去游客们(men)的消(xiāo)费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面(miàn)对的是门(mén抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市)前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近(jìn)走(zǒu)红的(de)山(shān)东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责(zé)人对(duì)财(cái)联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐(cān)厅都在改装(zhuāng)，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务”小程(chéng)序(xù)，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还对物价(jià)波动进行(xíng)了控制。对于“流量店(diàn)”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周末(mò)人(rén)流量(liàng)较大时，一(yī)直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看(kàn)到(dào)，基(jī)本(běn)每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示从当(dāng)地(dì)公(gōng)务员处(chù)了解到(dào)，他(tā)们“五一”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪(nǎ)儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市(shì)消(xiāo)费也(yě)被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重服(fú)务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多(duō)方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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