很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口(kǒu)碑，让(rà2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号ng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直(zhí2023年高考时间是几月几号，四川每年高考时间是几月几号)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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