很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的(de)苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算è)带(dài)领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：Whc上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算at's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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