唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经迅(xùn)速(sù)启动(dòng)了三四个(gè)不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市(shì)场(chǎng)，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人(rén)均(jūn)被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内(nèi)社(shè)交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力(lì)出(chū)海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未(wèi)遭遇过战争，先发(fā)优势让(ràng)它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人社(shè)交赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用(yòng)户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴着133亿(yì)元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌(mò)陌(mò)危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿(yì)以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始(shǐ)出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活(huó)跌(diē)至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理(lǐ)层(céng)也毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什(shén)么(me)特别的情感，整个公司都非常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地(dì)接受衰老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌(mò)在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大(dà)厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争力。每年年(nián)会，陌陌还会固(gù)定给(gěi)每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效大旗缩减(jiǎn)福利(lì)的(de)2022年，这(zhè)项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集中团建，一次性包下(xià)了当(dāng)地近800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相关(guān)负责(zé)人。类似情况在此前王(wáng)力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢(huān)越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班明显多(duō)了起来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的(de)裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大(dà)部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半(bàn)年时(shí)间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的机(jī)会。

　　当公司(sī)不再(zài)是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉(sù)时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌(mò)陌(mò)能(néng)不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感(gǎn)觉不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之下，入(rù)职(zhí)这么几年我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张(zhāng)超如(rú)此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往往代表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有(yǒu)；而后者(zhě)却(què)是(shì)预算(suàn)管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实(shí)属必然(rán)。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾(céng)连续四次(cì)出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如(rú)今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复(fù)制(zhì)品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室Blupe投(tóu)放(fàng)到北(běi)美(měi)市场。然(rán)而(ér)，受限(xiàn)于文化差异(yì)，以及较(jiào)发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海(hǎi)外陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收(shōu)场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上(shàng)线(xiàn)了(le)一(yī)款功能上(shàng)有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)已经被有“海(hǎi)外版(bǎn)陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在市场认知、本(běn)地化运(yùn)营等(děng)多个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一(yī)个50余(yú)人的出海(hǎi)业(yè)务部(bù)，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准(zhǔn)中东市场(chǎng)的(de)出(chū)海陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同(tóng)类产品(pǐn)市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新(xīn)的Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被(bèi)认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区(qū)的(de)宗(zōng)教文化(huà)约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部(bù)分收益(yì)用于(yú)与(yǔ)公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团(tuán)曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的(de)探探海(hǎi)外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海外版在印尼(ní)市场下载(zài)及活(huó)跃用(yòng)户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉(miǎn)强(qiáng)站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业(yè)务并不重视，乃至(zhì)于在(zài)很(hěn)长一段(duàn)时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在(zài)亲家公亲家母是什么意思，梦见亲家母是什么意思强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到(dào)一个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市(shì)场，你(nǐ)的(de)产品才有辐射(shè)能(néng)力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源(yuán)投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的(de)创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和(hé)天花板，留给其(qí)试(shì)错和调(diào)整的时间(jiān)已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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